Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten. Peter SawtschenkoЧитать онлайн книгу.
Peter Sawtschenko
Positionierung – das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten
Das Praxisbuch für ungewöhnliche Markterfolge
Von der Austauschbarkeit zur
Alleinstellung – die erfolgreichsten
Praxis-Strategien für kleine
und mittelständische Unternehmen
Bibliografische Informationen der Deutschen Bibliothek
Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar.
Lektorat: Dr. Sonja Ulrike Klug, www.buchbetreuung-klug.com Umschlaggestaltung: +Malsy Kommunikation und Gestaltung, Willich
© 2014 GABAL Verlag GmbH, Offenbach
Das E-Book basiert auf dem 2005 erschienenen Buchtitel »Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten« von Peter Sawtschenko, ©2005 GABAL Verlag GmbH, Offenbach
Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, auch auszugsweise, nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlages.
ISBN Buchausgabe: 978-3-86936-506-7
ISBN epub: 978-3-86200-902-2
Inhalt
Vom Krisen- zum Chancenmarketing
1. Das Problem der Austauschbarkeit
2. Warum Positionierung unerlässlich ist
3. So bauen Sie eine Marke auf
Teil 2 Spezialisierungsstrategien
1. Die Positionierung als Spezialist
2. Die Positionierung über Zielgruppenspezialisierung
3. Die Marktnischen-Positionierung
4. Die David-gegen-Goliath-Positionierung
5. Die Problemlösungsspezialisierung
6. Die Positionierung über den Service
7. Die Spezialisierung auf Einsparpotenziale
8. Trotz Branchenkrise zum Marktführer – die Saeilo Deutschland GmbH
Teil 3 Produkt-Positionierungsstrategien
1. Die Positionierung über den Preis
3. Die Positionierung mit einem Pionierprodukt oder einer Weltneuheit
4. Die Positionierung als neue Produktkategorie
5. Die Positionierung für eine neue Verwenderzielgruppe
6. Die Positionierung mit einer neuen Technologie
8. Die Feindbild- und die Spätfolgepositionierung
10. Die Intel-Inside-Positionierung
Teil 4 Positionierung über Garantien
1. Garantien – Kauf ohne Risiko
2. Die Zufriedenheits- und Geld-zurück-Garantie
5. Referenzen und persönliche Garantien
6. Die Co-Branding-Positionierung
Teil 5 Positionierung über Kommunikation
1. Corporate Design und Corporate Identity – die Visualisierung einer Unternehmensphilosophie
2. Virtual Branding – Positionierung und Markenaufbau im Internet
3. Sprechen Sie die Sprache der Zielgruppe
4. Faktoren, die den Erfolg verhindern
Teil 6 Berufs- und branchenbezogene Positionierungsstrategien