Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Наталья Петровна РеброваУчебная литература. Бакалавр. Прикладной курс
- Название
- Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
- Автор:
- Наталья Петровна Реброва
- Серия:
- Бакалавр. Прикладной курс
- Жанр:
- Учебная литература
- Год выпуска:
- 2015
- isbn:
- 9785991645164
- Аннотация:
- В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.