Международный маркетинг. Учебник для вузов. Н. К. МоисееваУчебная литература. Учебник для вузов (Питер)
- Название
- Международный маркетинг. Учебник для вузов
- Автор:
- Н. К. Моисеева
- Серия:
- Учебник для вузов (Питер)
- Жанр:
- Учебная литература
- Год выпуска:
- 2008
- isbn:
- 978-5-91180-660-6
- Аннотация:
- В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике. Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям «Логистика», «Маркетинг» и «Коммерция», может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям высших экономических школ.