Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации. А. В. МалыгинУправление, подбор персонала. Современная конкуренция. Научные статьи
- Название
- Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
- Автор:
- А. В. Малыгин
- Серия:
- Современная конкуренция. Научные статьи
- Жанр:
- Управление, подбор персонала
- Год выпуска:
- 2019
- isbn:
- Аннотация:
- В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.