Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики. К. М. ИльенковаЭкономика. Современная конкуренция. Научные статьи
- Название
- Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики
- Автор:
- К. М. Ильенкова
- Серия:
- Современная конкуренция. Научные статьи
- Жанр:
- Экономика
- Год выпуска:
- 2019
- isbn:
- Аннотация:
- В статье дается характеристика и проводится сравнительный анализ двух основных методик внедрения категорийного менеджмента, которые были предложены зарубежными учеными и легли в основу реализации данного подхода. Анализируется и дается оценка доработанной методики, предложенной отечественными учеными. Исследуются предложения Комитета по управлению спросом и выявляется, что в рамках развития категорийного менеджмента было разработано новое направление сотрудничества торговой сети и производителя, получившее название «капитанство категории». На основании анализа предлагается доработанная методика двенадцати этапов реализации категорийного менеджмента, которая предполагает изменение последовательности и детализацию нескольких этапов, а также добавление четырех новых этапов реализации данного подхода.