Краткое изложение книги «Основы Маркетинга». Автор оригинала – Филип Котлер. Константин АфонинЧитать онлайн книгу.

комплекса маркетинга под силу только исследованиям. Чтобы заказать проведение исследования у сторонней организации, деятелю маркетинга надо самому хорошо разбираться в этой теме. Последовательная схема маркетингового исследования такова: выявление проблемы и постановка цели → отбор источников информации → сбор информации → анализ → представление результатов.

Выявление проблем и формулирование целей исследования

О пользе чёткого выявления проблемы отлично сказано в известном утверждении: «Хорошо определённая проблема – это уже наполовину решённая проблема». На основе проблемы разрабатываются цели маркетингового исследования. В зависимости от них исследование может быть поисковым либо описательным.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу