Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей ЧуевЧитать онлайн книгу.
процесса, да и то не всегда безошибочно. Причина этого – недостатки прогностической функции гуманитарных наук, прежде всего социологии и статистики, которые изучают человеческое поведение. Поэтому политическая реклама, пропаганда, агитация и PR являются не науками, а междисциплинарными сферами знания прикладного характера.
Но это совершенно не умаляет необходимость высокой квалифицированной подготовки специалистов в области коммуникативных политических технологий. Для того чтобы стать профессионалом в области коммуникативных технологий, необходимо разбираться в тонкостях современного политического процесса, знать основы коммуникативистики, обладать знаниями в области психологии, истории, навыками проведения социологических исследований и анализа их результатов. Иными словами, специалисту необходима широкая гуманитарная подготовка. Ведь как может управлять коммуникативными потоками человек, не обладающий широким кругозором и интеллектом? Тем более что в области применения политических технологий цена тех или иных некорректных действий может быть чрезвычайно высока.
Нередко в литературе можно встретить точку зрения, согласно которой политический PR и рекламу рассматривают исключительно в качестве маркетинговых технологий, что вносит определенную путаницу при их изучении. Сторонники такого подхода (Б. Л. Борисов, А. Ю. Горчева, Т. Э. Гринберг, Ф. Н. Ильясов, О. П. Кудинов, С. Ф. Лисовский, И. Л. Недяк, А. И. Соловьев и др.) называют политические PR и рекламу наряду с такими явлениями, как сейлс промоушн (стимулирование сбыта), директ маркетинг и личные продажи, базовыми технологиями маркетинговых коммуникаций38. Аргументация авторов такова: именно при использовании коммуникативных политических технологий осуществляется продвижение политического товара, разработанного или «улучшенного» маркетологами. Но при этом нужно понимать, что сфера применения PR, рекламы, агитации и пропаганды не ограничивается исключительно маркетинговыми кампаниями. Поэтому сводить рекламные и PR-технологии исключительно к маркетингу, на наш взгляд, было бы некорректно, так как это несколько сужает сферу их деятельности. Задачами политического менеджера являются анализ политических предпочтений сегментированных групп избирателей, правильное позиционирование или даже «создание товара» на основе полученных данных и эффективное донесение информации до «покупателя» путем применения маркетинговых технологий. Тем самым авторы практически отрицают возможность самостоятельного выбора политическими деятелями политического курса.
Профессор А. И. Соловьев предлагает разделить два способа налаживания коммуникации и трансляции информационных сообщений (маркетинговый и немаркетинговый), относя к первому «такие приемы информационного обмена и формирования осмысленных контактов политических акторов, при которых предоставление информации реципиенту организуется
См., напр.: Гринберг Т. Э. Политические технологии: PR и реклама: учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 44—45; Борисов Б. Л. Указ. соч. С. 83 и др.