Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя. Коллектив авторовЧитать онлайн книгу.
/p>
Контент-маркетинг – это междисциплинарная область. Если быть точным, это работа, выполняемая командами с различными смежными навыками. Это означает, что специалист по контент-маркетингу должен быть в курсе и понимать основы функционирования этих взаимосвязанных сфер. Данные сферы включают в себя маркетинг, исследование аудитории, стратегическое планирование, оптимизацию контента, интернет-алгоритмы, графический дизайн, копирайтинг и языковое оформление контента.
Чтобы помочь вам освоить навыки работы в таком широком спектре смежных областей, настоящее учебное пособие имеет соответствующую структуру и содержание, постепенно знакомящее читателя с функционированием контент-маркетинга. Здесь вы найдете пояснения и рекомендации по поводу того, в какой степени необходимо погрузиться в каждое из смежных направлений для успешного овладения навыками контент-маркетолога. Изучив смежные сферы, читатель также может сделать выбор, какую из них он хочет осваивать в большей степени.
Таким образом, учебное пособие содержит основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга, которые помогут направить читателя с теоретической и практической точки зрения в создании контента в области его деятельности. В пособии предусмотрено несколько способов работы с содержанием, оно может быть использовано читателем самостоятельно либо преподавателем для индивидуальной или групповой работы и обучения (см. структуру учебного комплекса ниже).
Это учебное пособие будет полезно для тех, кто:
• только решил открыть для себя контент-маркетинг и погрузиться в написание и редактирование текстов, овладеть структурированием текстов для достижения более логичного и эффективного изложения идей;
• уже пишет контент для интернет-среды и хочет изучить мнения экспертов и рекомендации по улучшению текстов, а также освежить и пополнить знания о современных тенденциях в мире копирайтеров и веб-маркетологов;
• планирует заняться профессией, связанной с контентом и контент-стратегиями.
Благодарность
Мы хотим поблагодарить руководителя Школы иностранных языков НИУ ВШЭ – Колесникову Екатерину Алексеевну, благодаря дальновидному и профессиональному стратегическому планированию которой стали возможными создание и развитие концепции контент-маркетинга для языковых направлений, организация работы команды авторов и консультантов и последующая разработка данного учебного пособия.
Глава 1
Введение в контент-маркетинг
Контент-маркетинг открывает компаниям огромные возможности для развития бизнеса. С его помощью можно создавать сообщество, привлекать клиентов, запускать бизнес на новый рынок, укреплять репутацию компании и, конечно, больше зарабатывать.
К сожалению, многие компании понимают под контент-маркетингом исключительно написание текстов или ведение блога. Однако контент-маркетинг – это нечто гораздо большее. Это стратегический подход, с помощью которого бизнес привлекает и вовлекает аудиторию, превращая ее в покупателей или даже в адвокатов бренда, и, соответственно, зарабатывает. Контент-маркетинг предлагает понятные методы создания и оценки эффективности контента и позволяет реализовывать амбициозные цели.
В этой главе вы:
• познакомитесь с основными подходами в контент-маркетинге;
• узнаете о разных видах контента.
Прежде чем начать[1]
Каждая глава будет начинаться небольшим заданием, которое поможет вам погрузиться в тему и подготовиться к более эффективному ее изучению.
Данная глава вводная, поэтому мы попросим вас поразмышлять над возможными составляющими контент-маркетинга.
Какова, на ваш взгляд, роль контент-маркетинга в ведении бизнеса или функционировании компании?
Как определяют в Институте контент-маркетинга (Content Marketing Institute, СMI; https://contentmarketinginstitute.com/), контент-маркетинг – это стратегический маркетинговый подход, сосредоточенный на создании и распространении ценного, актуального и систематического контента с целью привлечения и удержания четко обозначенной аудитории и в конечном счете стимулирования действий клиентов, которые принесут прибыль.
С помощью контент-маркетинга компания может своевременно донести ценность своего продукта или услуги до целевой аудитории.
К примеру, вы захотели узнать, что такое контент-маркетинг, выбрали в поиске ссылку и перешли по ней, но оказались на странице с рекламой курсов по контент-маркетингу. Скорее всего, вы покинете эту страницу, потому что она не оказалась полезной для вас в данный момент: вы еще не знаете, что такое контент-маркетинг, а вам уже предлагают купить курс. Предложенный контент не привлек вас, не удержал ваш интерес, а также
Здесь и далее автор врезок – Анна Десятова.