Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя. Коллектив авторовЧитать онлайн книгу.
новости: если вы все делаете правильно, то контент, который был написан однажды, может постоянно привлекать новую аудиторию, деньги, лайки.
Плохие новости: чтобы регулярно пожинать плоды хорошо написанного контента, вы должны время от времени обновлять свой контент. Во-первых, поисковые системы предпочитают свежий контент. Во-вторых, вы сами не захотите разочаровать пользователя, который ищет свежую статистику, а находит данные десятилетней давности.
Большая часть контента предоставляется бесплатно
И это тоже вызов. Аудитория может найти почти все знания бесплатно. Это затрудняет продажу некоторых продуктов, основанных на контенте, например образовательных курсов.
Контент существует в различных форматах
Люди предпочитают получать контент в различных форматах: одним нравится смотреть видео, другим – слушать подкасты в машине, кто-то предпочитает читать, в то время как кому-то нравятся инфографика и картинки.
Ниже представлены наиболее популярные типы контента, которые могут существовать в различных форматах и для разных целей вашего бизнеса (табл. 1.1). Далее в нашем пособии мы разберем принципы выбора того или иного типа контента.
Таблица 1.1. Наиболее распространенные типы контента (автор – Надежда Назарова)
Как мы видим, контент-маркетинг стал жизненно необходимым для бизнеса. Потребность в нем растет с каждым днем, и компании готовы вкладывать в развитие этого направления огромные ресурсы. В следующих главах мы поможем вам овладеть искусством контент-маркетинга и освоить его основные приемы.
Введение в контент-маркетинг
Опишите своими словами, что такое контент-маркетинг и для чего он нужен. Через какие каналы компании могут оказывать влияние на покупателей? Заполните следующую таблицу (табл. 1.2).
Таблица 1.2. Основы контент-маркетинга[3]
Контент и его характеристики
Следуя основным утверждениям в тексте учебного пособия, опишите следующие источники контента:
• услуги видеохостинга;
• выставки;
• редакционный контент.
Охарактеризуйте их возможный контент, его объем, аудиторию, «срок давности» (актуальность и влияние), стоимость, форматы и т. д.
Ознакомление с глоссарием
Заполните пустующие ячейки в табл. 1.3, используя определения из этой главы. Вместе с тем старайтесь объяснять термины своими словами: помните, что осознание понятия – ключ к успеху. Для самопроверки можно использовать полный глоссарий, приведенный в конце учебного пособия.
Дополнительный вопрос
Давайте поговорим о вашем опыте потребителя. Как вы выбираете тот или иной продукт? Вы когда-нибудь совершали импульсивные
Здесь и далее автор таблиц – Анна Десятова, если не указан другой автор.