PR-кампания своими силами. Ю. В. КасьяновЧитать онлайн книгу.
– это не просто отличный пиар компании, но и половина успеха в бизнесе. Не зря такого человека стремятся заполучить акционеры крупных корпораций и прочие инвесторы. Такому человеку доверяют (пиар, пиар!), а значит, ему будут доверять партнеры и клиенты. Но много ли таких легендарных руководителей вокруг нас? Больше, чем известных. «Легендарный» – не тождественно степени MBA, сотням дипломов и «бизнес-наград». Если вы хотите продать себя подороже и имеете на это больше оснований, чем не нюхавшие пороху мальчишки из элитных бизнес-инкубаторов, вам придется всерьез заняться собственным имиджем. Надо будет научиться говорить без бумажки, перестать бояться собственных мыслей и завести талантливого пиарщика. Только не берите тех умников, которые готовы пуститься во все тяжкие, лишь бы продвинуться вверх по служебной лестнице. Если вы – руководитель-легенда, то и пиарщик ваш должен быть неординарной личностью. Из тех, кто работает за интерес, потому что талант девать некуда. Из тех, к кому деньги, слава, карьерный рост приходят сами собой. Потому что не могут не прийти.
2.4. Если ты – пиарщик
Итак, вас угораздило пойти в пиарщики… Только не говорите никому, что не умеете писать пресс-релизы, не знаете, что и как должен говорить ваш босс на весенней конференции в Оклахоме, зато здорово наловчились пить с журналистами, чтобы «поддерживать отношения со СМИ». Впрочем, знания, навыки – всего этого бесконечно мало для настоящего пиарщика. Требуется еще быть талантливым и независимым. Талант «из-под палки» – мертворожденный успех: муза никого не посещает по приказу. И независимость – не только свойство характера, но и производная таланта. Если вы талантливы, значит, можете себе позволить независимость суждений и смелость во взглядах. Вам это простят.
К вам прислушаются. А это – ой как надо пиарщику, зарабатывающему на хлеб насущный полировкой образов новоявленных помещиков и буржуев. С ними как? Если потерял уважение – пиши пропало…. Не имея возможности влиять на мировоззрение босса, пиарщик превращается в дорогостоящего секретаря, не обладающего такими очевидными преимуществами, как длинные стройные ноги и роскошные глаза.
Настоящий пиарщик – явление куда более значимое, нежели пресс-секретарь, маркетолог или рекламист. И пусть, как это зачастую бывает, в одном человеке совмещается сразу четыре должности, настоящий пиарщик – это не суперменеджер, а прежде всего – политик, «серый кардинал» успеха. Ох, уж эти «серые кардиналы»! Такими, по привычке, мы называем тех, кто без стука входит в директорский кабинет, от дружбы с которым зависит карьерный рост, размер заработной платы сотрудников и другие блага, при этом сам кардинал ни за что не отвечает. Это – не пиарщики, нет. Наличие таких людей у власти говорит о ее глубоком кризисе и не делает чести ни одному руководителю. В такой компании пиарщику делать нечего, здесь он ничем не может быть полезен. Наш пиарщик – «серый кардинал» – тот, которому хватило ума оставаться в тени лидеров бизнеса и быть