Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. Маргарита Ефимовна ДобрусинаУчебная литература. Университеты России
- Название
- Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры
- Автор:
- Маргарита Ефимовна Добрусина
- Серия:
- Университеты России
- Жанр:
- Учебная литература
- Год выпуска:
- 2016
- isbn:
- 9785991661317
- Аннотация:
- Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.