Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Александр Павлович КарасевУчебная литература. Бакалавр. Прикладной курс
- Название
- Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
- Автор:
- Александр Павлович Карасев
- Серия:
- Бакалавр. Прикладной курс
- Жанр:
- Учебная литература
- Год выпуска:
- 2015
- isbn:
- 9785991648172
- Аннотация:
- В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.