Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России. Аля ГусеваБанковское дело. Социальная теория
- Название
- Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России
- Автор:
- Аля Гусева
- Серия:
- Социальная теория
- Жанр:
- Банковское дело
- Год выпуска:
- 2008
- isbn:
- 978-5-7598-0998-2
- Аннотация:
- На основе результатов многочисленных интервью, проведенных автором с представителями российских эмитентов карт, рассматривается процесс возникновения рынка банковских карт в России с 1988 по 2008 г. Анализируются две основные проблемы, непременно возникающие на карточном рынке: неопределенность (как обезопасить банк от возможных потерь в случае предоставления по карте даже краткосрочного кредита) и комплементарность (как заинтересовать в картах потребителей в отсутствие широкой сети их приема в торговле, и, наоборот, как привлечь торговые точки при недостаточном числе держателей карт). Приводится краткая история решения этих проблем американским карточным рынком. Акцентируется также внимание на роли сетевых структур в создании массовых рынков, особенно на их способности оказывать помощь продавцам как в доступе к потенциальным потребителям, так и в их предварительной оценке. Книга представляет интерес не только для специалистов по экономической социологии, рынкам банковских карт и потребительскому кредиту, но и для широкого круга читателей.