Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Анатолий Александрович ОвсянниковУчебная литература. Бакалавр. Академический курс
- Название
- Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
- Автор:
- Анатолий Александрович Овсянников
- Серия:
- Бакалавр. Академический курс
- Жанр:
- Учебная литература
- Год выпуска:
- 2017
- isbn:
- 9785534050523
- Аннотация:
- В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.