50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2. Анатолий КосаревЧитать онлайн книгу.
оптимизация (SEO) – это конкуренция. Вы конкурируете со всеми остальными сайтами, которые появляются на страницах результатов для данного поиска, каждый из которых надеется получить львиную долю кликов.
Когда дело доходит до результатов поиска, количество просмотров ваших ссылок определяется несколькими факторами, и в первую очередь:
Название, которое вы используете
Будь то расширенный сниппет или нет
Если он отображается в поле для ответа
Положение ваших страниц
Ваши мета описания
Из всех этих факторов вы получаете полный контроль над тремя из них: заголовком, разметкой схемы и мета описаниями. Логично, что вы должны максимально оптимизировать эти элементы.
Если вы ещё раз взглянете на предыдущий раздел, вы заметите, насколько хорошее мета описание может иметь большое значение. Разрешение поисковым системам генерировать ваши описания часто приводит к тому, что описания выглядят как тарабарщина.
КАКОВЫ ЖЕ САМЫЕ БОЛЬШИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА УСТАНОВКИ МЕТА ОПИСАНИЯ?
Вы даёте людям правильную информацию. Люди хотят, как можно скорее находить релевантные ответы в поисковой системе, и вы можете им помочь, а также поисковику правильно понять, что написано на вашей странице. Если вы напишете подробное, актуальное и привлекательное описания, то они сразу поймут, что ваша страница поможет им найти нужную информацию. Вы можете увеличить свой CTR (рейтинг кликов) из результатов поиска. Когда вы пишете релевантное и убедительное мета описание, которое содержит важную информацию, вы можете убедить людей перейти на вашу страницу. Вы увеличиваете рейтинг кликов, что приводит к увеличению числа посетителей, к более высокому коэффициенту конверсии и, наконец, к увеличению вашего дохода. Вы получаете больше посещений из социальных сетей. VK, odnoklasniki и другие социальные сети также используют мета описания для общих сообщений. Если у вас есть интересное описание, ориентированное на нужную аудиторию, вы также можете привлечь их внимание.
ЧТО ВКЛЮЧАТЬ В МЕТА-ОПИСАНИЕ
Две строки текста – это немного, но чаще всего достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. Чаще всего оно должно включать:
О чём ваша страница
Как это может принести пользу читателю
Если мета-описание слишком расплывчато, значит, вы не заманиваете пользователей посетить ваш веб-сайт. Вы, конечно, по-прежнему будете получать клики, но не так много, как при выдающимся описании.
Предположим, например, что вы хотите написать мета описание для этой статьи. Вот не очень хороший пример:
Вы когда-нибудь задумывались, что такое мета описания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что вам нужно знать.
Хотя это описание затрагивает основную тему статьи, оно не очень хорошо справляется с предварительным просмотром фактического содержимого страницы. Теперь давайте попробуем ещё раз, не забывая об основных элементах,