Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы. Мария ВерховскаяЧитать онлайн книгу.
в данном месте? Цели размещения могут быть разными. Например, информирование потребителя о составе продукта к рекламе не относится, как бы красочно эти сведения ни преподносились. Однако продвижение товара, его выделение среди прочих с целью последующей продажи однозначно свидетельствует о рекламе.
Целевое назначение в качестве критерия отнесения информации к рекламе также отмечается в рамках судебной практики[3].
Характер информации и ее отнесение к рекламе либо не рекламе связан исключительно с ее целевой направленностью на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Как указано в постановлении Конституционного Суда Российской Федерации от 4 марта 1997 года № 4-П[4], реклама рассматривается законодателем как средство продвижения товаров, работ и услуг на общий рынок РФ.
Экономической целью размещения рекламы для лица, осуществляющего производство, реализацию товара (работ, услуг), является продвижение и продажа товара (работ, услуг) оптовому покупателю и конечному потребителю.
Признаком любой рекламы является ее способность стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в памяти потребителя.
Информация, очевидно, ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, должна рассматриваться как реклама этого товара[5].
История из практики
В период введения санкций за нарушение требований к маркировке рекламы автором книги проводились многочисленные юридические консультации. В рамках одной из них блогер-обзорщик товаров рассказал о том, что они с коллегами разработали список «стоп-слов», которые нельзя произносить во время обзора, чтобы ФАС не расценила публикацию в качестве рекламы. При этом данный список включал так называемые «запрещенные» к произнесению слова и их синонимы, которые произносить якобы разрешалось.
Вопрос: Имеет ли значение коннотация и красочность слов при разграничении рекламы и информации?
Ответ: Нет, значения не имеет, поскольку, как было указано ранее, ФАС исследует вопрос целеполагания, а не красочность преподнесения информации – такого критерия понятие о рекламе не содержит. Напротив, рекламный ролик, содержащий сухие сведения о товаре, при этом отвечающий всем признакам рекламы, не перестанет являться рекламой.
Соответственно, использование «стоп-слов» нецелесообразно в вопросах квалификации рекламы, ввести ФАС в заблуждение так же не удастся.
Без чего не обойдется ни одна реклама?
Без объекта рекламирования. Он является важной составляющей любой рекламы. Нет объекта рекламирования – значит, нет и самой рекламы, поскольку непонятно, что именно продвигается.
По закону в качестве объекта рекламирования могут выступать:
1) Товары,
Постановление Арбитражного суда Уральского округа от 24.12.2019 № Ф09–8567/19 по делу № А60–12894/2019; решение Арбитражного суда Свердловской области от 17.10.2022 по делу А60–42330/2022.
Постановление Конституционного Суда РФ от 04.03.1997 № 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе».
Пункт 16 Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».