Инновационный маркетинг. Решения по ценам, продвижению и распределению. Маргарита Васильевна АкуличЧитать онлайн книгу.

      При формировании цен на инновационные технологии ориентируются на ряд подходов. Это подходы: расчета цены на базе монопольного ценообразования; определения цены исключительно согласно величине затрат на проведение НИОКР и получения продавцом патентных прав; рассматриваемый в качестве смешанного.

      Подход расчета цены на базе монопольного ценообразования. Если владелец научно технического знания имеет его правовую охрану, он выступает на рынке в качестве монополиста, и теоретически может осуществить продажу своего товара по приемлемой для него самого цене. В то же время на практике цена будет находиться под влиянием разных факторов, определяющих не монопольную цену, а рыночную. Технологию, к примеру, можно продать за столько, за сколько ее продать удастся.

      Подход, предполагающий определение цены, исключительно согласно величине затрат на проведение НИОКР и получение продавцом патентных прав. Патенты обеспечивают создателям инновационных товаров права, квалифицируемые как исключительные. Это права на такие правовые объекты как продажа, использование, получение лицензии на использование собственных изобретений. Разработчикам производственных новых технологий можно получать на них права. А монопольное право может быть обеспечено лишь на определенное число лет (это число зависимо от местных законов). Окончание срока действия патента приводит к исчезновению барьера входа в отрасль. Патенты и авторские права являются инструментами стимулирования компаний и отдельных личностей к новым изобретениям (инновационных товаров,) поскольку изобретатели заранее получают гарантии владения эксклюзивными правами на сбыт нового товара.

      Подход, рассматриваемый в качестве смешанного, предполагающий использование двух вышеохарактеризованных подходов. Оценка снизу обеспечивает выбор затратного подхода, но обеспечивается использования подхода, при котором имеет место учет реальной прибыли, когда оценка интеллектуальной собственности вводится в оборот хозяйствующего субъекта.

      На инновационную технологию может устанавливаться как регулируемая цена, так и договорная.