Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, инновационные кластеры, краудсорсинг и краудфандинг. Маргарита Васильевна АкуличЧитать онлайн книгу.
маркетинговые коммуникации, чтобы продвигать инновации, выстраивать систему взаимоотношений с иными участниками инновационного процесса, это может оказаться для нее чрезмерно дорогим «удовольствием». Благодаря использованию инновационной маркетинговой концепции, в целях ускорения интеграционных процессов при условии формирования инновационного кластера, компания может добиться существенного сокращения транзакционных издержек и создания благоприятных условий для осуществления инновационных проектов.
II ИННОВАЦИОННЫЙ РЫНОК И РЫНОК ТЕХНОЛОГИЙ
2.1 Инновации как предмет обмена и причины их появления. Концепции формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности
Инновации как предмет обмена и причины их появления
Для инноваций всех уровней характерно, что они могут быть задействованы в качестве предмета и некоммерческого, и коммерческого обмена. Имеет место во втором виде обмена использование лицензий, патентов, контрактных НИОКР. В обмене некоммерческом происходит:
реализация знаний, имеющих информационный, научно-технический, рекламно-технический характер;
обеспечение сведений и публикаций для широкой публики;
процесс реализации научных открытий, не подлежащих передаче в частную собственность;
процесс обмена опытом, совместных исследований, налаживания социальных контактов и обучения, содействующий передаче инноваций.
Среди причин появления инноваций выделяют причины: со стороны предложения; со стороны спроса. К причинам со стороны предложения принято причисление: высвободившихся из-за перепроизводства ресурсов; развития и достижений науки; импорта технологий и технико-технологических знаний. К причинам со стороны спроса практикуют причисление: изношенности предшествующих товаров и технологий; ресурсной ограниченности изделий по используемой технологии (к примеру, при наступлении энергетического кризиса); подражания считающимся передовыми потребностям; изменения потребительских вкусов и привычек.
Согласно данным проведенных исследований из 100 успешных в плане реализации нововведений появление 75 из них происходит в связи с их соответствием потребительским нуждам. И лишь появление 25 инноваций связано с внедрением инновационных идей, возникновение которых обязано непосредственно проведению НИОКР. Однако думается, что необходимо обеспечить увеличение доли появления инноваций, связанного с проведением НИОКР, это возможно осуществить с помощью маркетинга и активизации деятельности по продвижению инноваций. Это необходимо, чтобы инновационный маркетинг не только служил удовлетворению текущих потребительских нужд, но и удовлетворению нужд перспективных, будущих.
Имеет место существование двух противоположных подходов к объяснению причин появления новшеств: подход, базирующийся на теории технологического детерминизма; подход,