Инвестиционный маркетинг. Лизинг, франчайзинг, факторинг, краудсорсинг, краудфандинг. Маргарита Васильевна АкуличЧитать онлайн книгу.
имеет место изменение рыночной конъюнктуры и, соответственно, условий хозяйствования ЛД в сторону ухудшения его финансового положения, желательно условия договора поменять. В первоначальном лизинговом договоре следует такой пересмотр предусмотреть. Также важно принятие во внимание конкретных условий пересмотра, как всех лизинговых платежей, так и платежей периодических.
До того, как подписывать лизинговый договор, ЛП должен прибегать к оцениванию эффективности проекта в целом, и целесообразности прибегания к использованию лизинговой схемы (здесь уместно сопоставление с альтернативными возможностями получения имущества).
Лизингополучателям рекомендуется проводить маркетинговую разведку лизингодателей, изучая их наличие, репутацию, имидж, возможности, умение строить взаимовыгодные, благожелательные и честные отношения с лизингополучателями и поставщиками имущества.
Для ЛД важна оценка финансового состояния и возможностей ЛП, касающихся выполнения им своих обязанностей, связанных с уплатой платежей по лизингу. Он должен помимо этого определить наличие спроса на соответствующее имущество, а также шансы и выгодность его повторной сдачи в лизинг, либо реализации в случае, если придется расторгнуть договор с ЛП.
Чтобы деятельность ЛД успешно осуществлялась, ему нужно идти:
на перманентное маркетинговое исследование рынка услуг лизинга и тенденций его развития;
на проведение маркетингового анализа направлений развития субъектов хозяйствования, являющихся потенциальными ЛП;
на маркетинговое исследование спроса на конкретное сдаваемое по договору лизинга имущество.
Проведение маркетинговых исследований рынка имущества, способного стать объектом лизинга, требует осуществление анализа:
складывающихся на рынке цен на рассматриваемое имущество и их колебаний;
тарифов и цен на соответствующие услуги (являющиеся сопутствующими);
тарифов – на электроэнергию, транспортных и т. д.
II ФРАНЧАЙЗИНГ КАК ВИД ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНВЕСТИЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
2.1 Франчайзинг как вид инвестиционной деятельности и его группировки
Понятие франчайзинга как вида инвестиционной деятельности
Франчайзинг рассматривается в качестве особо эффективной и полной финансовой схемы привлечения инвестиций в современные инновационные бизнесы. Он в плане рыночных отношений является таким видом отношений, которым предусматривается передача одним участником (франчайзером) другому участнику (франчайзи) права на ведение конкретного (в отношении вида) бизнеса по разработанной франчайзером и опробованной им технологии.
Благодаря франчайзингу как виду инвестиционной деятельности инновации подвергаются тиражированию на базе привлечения средств и фондов. Помимо финансовых