Маркетинг в розничной торговле. Маргарита АкуличЧитать онлайн книгу.
банковский счет управляется благодаря использованию мобильного телефона как средства идентификации владельца банковского счета);
– мобильных платежей, подразумевающих совершение платежей посредством мобильного телефона с использованием денежных средств (эти средства размещаются на предоплаченных счетах мобильного оператора). Для осуществления мобильных платежей не требуется использовать банковские счета пользователей, они доступны абонентам, у которых не имеется собственного банковского счета.
Тенденция развития вендинга. Вендинг квалифицируется в качестве торговли с помощью торговых автоматов. Прибегание к использованию современных торговых автоматов дает возможность продажи разных товаров, принятия различных банкнот и монет. Такие автоматы отличаются небольшими размерами, они не предусматривают участия в торговом процессе людей.
Тенденция создания собственных торговых марок. Сегодня данная тенденция является одной из особо актуальных, поскольку она дает существенные преимущества как для розничных покупателей, так и для владельцев ритейл-сетей.
Тенденция экологизации и реализации энергосберегающих проектов в розничной торговле. Следование тенденции экологизации означает появление и рост числа продовольственных розничных магазинов, ориентированных на торговлю экологически чистыми продуктами, реализацию рознично-торговыми компаниями программ, касающихся переработки и сокращения отходов, и на иные решения, формирующие у покупателей чувство обязательности ответственности за экологическую ситуацию. Проявление тенденции торговли продуктами «здорового питания» во многом связано с другой тенденцией – тенденцией изменения покупательских потребностей на продовольственном рынке в сторону обеспечения условий для следования здоровому образу жизни. Все чаще потребители готовы платить большие деньги за продукты, считающиеся полезными для здоровья и безопасными.
При высоких ценах на электроэнергию розничной торговле приходится обеспечивать энергосбережение. Для этого розничные компании инициируют переход на новые энергосберегающие технологии, на использование нового оборудования, не применяющего хладагенты, приводящие к разрушению озонового слоя атмосферы.
Тенденция развития сетевого ритейла. Развития на базе системы стратегического управления, прибегания к использованию логистики для управления товарными потоками и мерчандайзинга для управления продажами.
Рассмотрение маркетинга в розничной торговле с мерчандайзинговых позиций
Под мерчендайзингом целесообразно понимание такого маркетингового направления в торговой точке, которым подразумевается разработка и реализация способов и решений технического характера. С помощью данных способов и решений реально достижение совершенствования предложения товаров, в том числе, в тех местах, в которые потребители