Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире. Роберт МаккиЧитать онлайн книгу.
дает маркетологам поистине уникальные возможности для прицельной рекламы. Вместо того чтобы показывать рекламу широкой зрительской аудитории, среди которой лишь малая доля зрителей является потенциальными покупателями, в интернете маркетологи могут отобрать аудиторию на основе социальных профилей и интересов и сосредоточить свои рекламные доллары там, где они принесут наибольшую отдачу.
10
https://www.emarketer.com/Article/US-Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-this-Year/1014469
11
https://www.wsj.com/articles/ad-spending-growth-to-slow-significantly-in-2017–1480914002
12
Netflix запустила свой сайт в 1999 г. Пользователи могли создавать на сайте списки любимых фильмов, но сами DVD-диски на протяжении более чем восьми лет доставлялись по почте. Людям нравилась возможность смотреть фильмы и телешоу у себя дома в удобное время и без рекламы. К 2007 г. Netflix стала одним из крупнейших клиентов Почтовой службы США, отправив своим подписчикам более 1 млрд посылок с DVD-дисками (http://www.institutionalinvestor.com/article/3494635/banking-and-capital-markets-corporations/netflix-is-creating-a-cordless-nightmare-for-traditional-media.html#/.VmVgbeMrKRs).
13
http://www.theverge.com/2017/1/18/14312826/netflix-earnings-q4-2016-7-million-new-subscribers
14
http://www.wsj.com/articles/netflixs- global-growth-faces-new- threats-1453026602
15
16
«Over-the-top», сокращенно OTT – технология предоставления видеоуслуг через интернет, не требующая от пользователей подписки на традиционные кабельные пакеты. Технологией OTT пользуются видеосервисы Netflix, Hulu, HBO NOW и многие другие.
17
18
https://techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million
19
https://www.recode.net/2017/6/5/15740956/apple-music-subscribers-new-27-million
20
http://fortune.com/2016/08/31/cbs-all-access-ad-free
21
22
http://redef.com/original/the-truth-and-distraction-of-us-cord-cutting
23
http://sqad.com/news/market-saturates-costs-begin-deflating-even-prime-time-not-immune
24
http://blogs.wsj.com/cmo/2015/07/20/us-tv-ad-spending-fell-in-second-quarter
25
https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings
26
27
Это исследование измеряет влияние рекламы на покупательские предпочтения в отношении конкурирующих продуктов. Проводится оно по следующей несложной схеме: сначала исследователи показывают контрольной группе набор из пяти продуктов и спрашивают, какой из них они хотели бы получить бесплатно. Исследователи