Копирайтинг для бизнеса. Маргарита АкуличЧитать онлайн книгу.
телевизионная услуга. EPG считается ценным, потому что он может влиять на то, настроится кто-то на определенный контент либо нет. Он влияет на кассовые сборы своих пользователей, к примеру, он вносит огромный вклад в доходы британского новостного телеканала Sky. Интересная особенность EPG заключается в том, что из-за отраслевых правил синопсисы не могут быть длиннее 190 символов. Это приблизительно два с половиной предложения. Продавать что-то, используя два с половиной предложения, сложно. Но это способно научить вас сосредоточиваться на том, чтобы выявлять, какие слова являются важными, а какие – не очень. Как только вы приобретете опыт, вы разовьете ловкость и сумеете преодолевать данную сложность.
Забудьте все, что вы узнали в школе
Академическая манера написания текстов совершенно неспособна подготовить вас к созданию потрясающей бизнес-копии. Никто не спорит, орфография и грамматика являются важными, однако с позиции техники письма школьные учителя идут на поощрение сложной лексики и структурного соответствия. Ну и как бренд может создать собственную индивидуальность в этой четко запрограммированной среде?
Отличный копирайтинг не о следовании установленным правилам. В нем речь идет о том, чтобы знать, когда и как их лучше всего сломать. Вот как это можно сделать:
Закройте глаза и вспомните уроки языка из ваших прошлых школьных дней. Напишите список всех руководящих принципов, которые вы помните. Если вы застряли, зайдите в Интернет и проанализируйте итоги поиска по таким терминам, как «Советы для школьников по подготовке эссе». Выделите те из них, которые согласно вашему мнению будут препятствовать созданию хорошей бизнес-копии для цифровой арены.
Вот парочка рекомендаций, с которых вам рекомендуется начать:
• Вашей копии всегда положено иметь начало, середину и конец.
• Старайтесь не начинать предложение с «и», «однако» или «но».
Распечатайте список рекомендаций ради получения своего собственного контрольного списка, подлежащего постоянному хранению. Сопоставьте данный список с копией, размещенной на вашем веб-сайте. Проверьте соответствие.
Копирайтинг вовсе не сводится к следованию архаичному набору строгих правил. Довольно часто речь идет как раз о том, чтобы эти правила сломать.
Используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась легче читаемой и лучше усваиваемой
Точно так же, как вам бывает трудно в плане понимания и усвоения написанного, когда вы листаете страницы книги в библиотеке или у себя дома, вы можете почувствовать, что копию на вашей веб-странице будет проблематично читать. Пользователи могут ее прокрутить, не впитав ни единого написанного вами слова. Поэтому используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась более легко читаемой и усваиваемой.
Пример разрывов в тексте. Источник: https://freelance.today/poleznoe/41-ubiystvennyy-sovet-po-kopiraytingu-kotorye-bystro-uluchshat-lyuboy-biznes-chast-1.html
2.3 Сделайте