Эволюция Instagram. SMMarketing на шпильке. Александра ДорошинаЧитать онлайн книгу.
и не понимает, что контент должен впечатлять и продавать визуально.
10. Беспорядочный постинг
Беспорядочный постинг видно сразу. Сегодня: «Доброе утро!», завтра: «Как у вас дела?» И так далее – из поста в пост он как будто не знает, о чем бы с вами еще поговорить. Матрица постов отвечает за делегирование информации по темам. Ее нет? Перед вами – лузер.
Стремящийся
Второй уровень лже-SMM – стремящийся. От стремящегося можно услышать уже не только про подписчиков, но и, например, про контент-план. Он по-честному пытается отработать свой хлеб, хотя категорически не владеет необходимым арсеналом знаний и навыков. Он слабо представляет себе структуру SMM, принципы его функционирования. Вроде бы и хочет помочь, и старается, но в силу недостатка профессионализма действует методом научного тыка.
Мошенник
Третий уровень – это откровенные мошенники и шарлатаны. Сюда же примыкают образованцы – люди, не отягощенные излишними знаниями, но с большими амбициями. Читеры[34] третьего уровня в курсе рыночной стоимости пакета их услуг и, как правило, предлагают себя не по низшему тарифу. Они умеют подавать себя и даже имеют на руках презентации, образцы работ – разношерстные, несистемные, но какой-никакой опыт. Вот именно – какой-никакой. В общем, выезжают они за счет того, что чувствуют себя уверенно и обладают даром убеждения – иначе чем объяснить тот факт, что многие попадаются на их наживку и выкладывают деньги, веря на слово и не требуя предоставления хоть мало-мальски доказывающего их компетентность материала? Многие из них действуют как заправские иллюзионисты: могут изображать бурную деятельность, разрабатывают матрицы постов, контент-план. Умений у такого Калиостро не хватает, поэтому боевые действия ведутся либо на уровне интуиции, либо, при ее отсутствии – посредством намеренного надувательства.
Вы спросите, почему я ставлю в один ряд откровенных проходимцев и тех, кто, в принципе, что-то такое для себя понимает и владеет некоторым инструментарием, даже отчасти работающим. Ребята, по ухваткам, самоуверенности, а главное – по результату, он одинаков у всех! Сколько раз ко мне в агентство приходили владельцы аккаунтов вот с таким мертвым и абсолютно бесполезным грузом, тянущим бренд вниз вместо того, чтобы толкать вперед. Они стали жертвами этих самых «профессионалов», которые никогда не опираются на аналитику, а уж слова «стратегия» в их обиходе вообще не существует. И как бы они себя ни позиционировали сами, ждать, что будет оказан объем услуг, соответствующий запрошенной круглой сумме, не приходится.
Как видите, три разряда лже-SMM существенно отличаются друг от друга – и психологическим портретом, и набором уловок, и потенциальным вредом и ущербом.
Но всех их объединяет одно – отсутствие стратегии!
А без стратегии, только за счет контент-плана, продвинуть бизнес с нуля невозможно.
Помните: из какого бы разряда вам ни встретился лже-эсэмэмщик, общение с ним не просто бесполезно – оно опасно! Чем? Главное – это потеря времени