Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя. Коллектив авторовЧитать онлайн книгу.
взаимодействия с контентом;
• источники переходов;
• доскроллы и дочтения;
• типы устройств;
• форматы страниц;
• пол и возраст посетителей.
Анализ показателей эффективности контента позволит вам выделить контент с наиболее высокими и наиболее низкими показателями эффективности [2].
Контент с высокими показателями эффективности вы можете актуализировать, чтобы улучшить эти показатели еще больше. Например, можно обновить визуальную составляющую статьи, оптимизировать ее с точки зрения SEO и «перелинковать» с другими материалами.
Контент с низкими показателями эффективности можно либо полностью переписать, либо настроить редирект с этого материала на схожий по тематике контент.
Результатом данного этапа будет список уже существующего контента с соответствующими метриками эффективности.
План контент-аудита:
– проанализировать метрики контента;
– контент с высокими показателями: актуализировать;
– контент с низкими показателями: переписать или сделать редирект на контент с более высокими показателями.
Тематические контентные блоки – это темы контента, которые могут заинтересовать вашу аудиторию, сгруппированные в смысловые блоки.
Существует три основных способа поиска тем:
1) с помощью специальных аналитических инструментов для контент-маркетологов. Например, Semrush Topic Research;
2) с использованием анализа контента конкурентов;
3) путем проведения мозгового штурма, в котором будут участвовать все, кто знаком с вашей аудиторией и общается с ней. Например, это могут быть маркетологи, менеджеры поддержки, менеджеры по продажам.
Примером тематического блока может быть тема «Маркетинг». В нее могут входить подтемы «Интернет-маркетинг», «Офлайн-маркетинг» и др. (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Тематический блок по теме «Маркетинг»
Следующим шагом нужно распределить уже существующий контент по смысловым блокам. Так вы увидите, какие блоки раскрыты в достаточной степени, а какие требуют доработки.
В результате данного этапа вы составите список контента, который необходимо написать, чтобы покрыть все интересующие вашу аудиторию темы.
План создания тематических блоков:
– исследовать темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию;
– разбить эти темы на смысловые блоки (например, блоки «Монетизация», «Предиктивная аналитика», «Защита рекламных бюджетов»);
– распределить уже существующий контент по этим смысловым блокам и проанализировать, какие блоки хорошо раскрыты, а какие требуют доработки;
– составить список контента, который бы дополнил эти блоки.
Следующим