Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя. Коллектив авторовЧитать онлайн книгу.
помогает описывать товар/услугу, формулировать подходящее сообщение для соответствующей аудитории и исследовать аудиторию.
Для выбранного вами продукта выберите 2–3 канала коммуникации. Объясните ваш выбор. Используйте как минимум один офлайн-канал и 1–2 онлайн-канала.
Для развития маркетингового мышления сформулируйте уникальное торговое предложение, используя каждую из предложенных формул:
• УТП от Дэйна Максвелла;
• УТП по методу 4U;
• УТП «привычное без привычного»;
• УТП по модели AIDA(s).
Сформулируйте маркетинговое сообщение для вашего продукта (2–3 примера), используя советы из главы 2 учебного пособия.
В этой главе мы говорили об основных понятиях маркетинга, которые в будущем будут полезны для работы над проектом. Поэтому в данном случае работа с проектом не предполагается.
Глава 3
Основы контент-стратегии
Контент-стратегия – это систематизация, планирование, создание и дистрибуция контента для достижения бизнес-целей компании [1].
В этой главе вы:
• познакомитесь с понятием контент-стратегии;
• изучите основные этапы составления контент-стратегии и их особенности.
Прежде чем начать
Как вы думаете, зачем нужна контент-стратегия?
Какие могут быть этапы при составлении контент-стратегии?
Когда контент-стратегия может быть не нужна?
Контент-стратегия описывает путь с текущего момента до момента, когда вы наладили процесс создания и дистрибуции материалов и получаете от них желаемый результат.
Контент-стратегия считается успешной, если она позволяет достигать ключевых показателей бизнеса и помогает удерживать аудиторию на каждом этапе маркетинговой воронки, то есть на всем пути пользователей.
Стратегия поможет вам понять:
• какой именно контент создавать и в каком формате;
• как сделать так, чтобы нужная аудитория нашла или получила этот контент;
• нужно ли создавать контент с нуля или стоит улучшить то, что уже создано.
Без правильной стратегии вы можете потратить много времени на написание контента, который в итоге не принесет желаемых бизнес-результатов.
Основными элементами контент-стратегии [3] являются:
1) анализ аудитории;
2) соответствие стратегии компании;
3) аудит существующего контента;
4) создание тематических блоков;
5) анализ контент-воронки;
6) анализ контента конкурентов;
7) составление контент-плана;
8) производство контента;
9) выбор каналов дистрибуции контента.
Мы не будем останавливаться на этапе проведения анализа аудитории, так как этому посвящена глава 4