Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман МасленниковЧитать онлайн книгу.

      Пиратство на новостях

      Однажды читатель моих книг задал мне вопрос, и я решил, что ответ будет полезен всем:

      «Если ты увидел хорошую новость, которая может подходить под твою идею, то сколько у тебя времени на реализацию? Или, говоря простыми словами, как быстро нужно организовывать акцию, чтобы она могла зацепиться за новость, и журналисты её заметили? Будет не так-то просто организовать идею в тот же день, когда нашел хорошую новость в топе».

      По сути, времени вообще нет, так как над хорошей новостью с ньюсджекинговым потенциалом все продвинутые пиарщики начинают думать моментально. Обычно решение видно сразу, но об этом я расскажу чуть позже. А дальше все зависит от того, утвердят ли боссы креатив, как идеи и новость присобачить к своему бренду. Тут у пиарщиков два варианта: ждать или предъявлять результат, как советуют в книге «Библия кремлевских политтехнологов». Лично я за второй вариант решения вопроса.

      Поэтому, если успеете даже акцию организовать, вы монстр! А так достаточно будет пресс-релиза по этому поводу: что вы солидарны или резко против, что вы что-то решили в связи с… и так далее.

      В тот же день надо реагировать, а лучше – в течение 1−3 часов. И в этом случае все равно шансов прославиться больше у звучных брендов.

      Таксисты компании «Убер», когда упал питерский самолет, стали возить в аэропорт «Пулково» бесплатно. И была куча акций других компаний по этому поводу: рестораны что-то предлагали, хостелы. Но запомнили и похвалили только «Убер»[27]. Кроме статьи «Ньюсджекинг по-русски. Как малый бизнес сёрфит на новостях»[28] рекомендую вам еще ознакомиться с материалом про пиратство на 1 сентября[29].

      Вот топ знаменательных дат, на которых можно делать медиапаразитирование в любой год железно (несложно догадаться, на самом деле):

      1. Новый год. Все популярные