Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман МасленниковЧитать онлайн книгу.
было понимание, какая новость сколько живет, читайте газеты и еженедельные журналы, делайте акции, и будете «угадывать». Дело сложное, сразу говорю. Пара моих очень талантливых знакомых, делавших суперакции в 2000-х годах, предпочли уйти в бизнес, где, по их словам, все понятнее: столько произвели, столько отгрузили, вот столько прибыль. Сложно, говорят, держать руку на пульсе постоянно. А мне вот прикольно!
Как поднять цену своей квартиры в несколько раз одной идеей?
Очень давно мой знакомый, когда собирался покидать Санкт-Петербург, запустил утку о том, что столица скоро переедет обратно из Москвы в Питер. Зачем он это сделал? Да потому что у него квартира была в центре города.
И он ее хотел продать задорого. А когда слух начал работу – цена на его квартиру по этой улице поднялась до нужной отметки. Потому что центр, потому что близость возможных правительственных учреждений, потому что можно будет перепродать якобы. А вот оказалось не якобы! Как он сам выражается: «Резиновая бомба продолжает прыгать». И что мы видим сейчас? «Газпром» уже переехал в Санкт-Петербург.
Спортивный интерес
Если вы делаете акцию за акцией из любви к искусству или чисто спортивного интереса, у вас вырабатывается чутье. Надо дышать инфоповодами, делать их при каждом удобном случае. Иначе вы просто потеряете форму, и всё – восстанавливаться надо будет долго.
Как правильно быть в форме? Не надо браться за каждую акцию – понял я для себя. Если она кажется клёвой, подумайте, а будет ли она приближаться к вашему пределу формы? Предел формы – термин штангистов. Чтобы развиваться, нужно каждую новую тренировку начинать с не меньшего размаха, чем предыдущую. По охвату, по бюджету, по остроте. Маленькие простые заказы я стараюсь передавать начинающим коллегам, которые, на мой взгляд, справятся, а я не потеряю время. В том числе могу передавать и вам.
Холодная война выгоднее (и разрушительнее) горячей
Можно подумать, что я сейчас защищаю пиар, выгораживаю его перед другими сородичами – рекламой, маркетингом. Ничего подобного. Пиар по-любому круче. Хотите убедиться в этом? Вот вам два слова: холодная война.
Холодная война, согласно «Вики», это: «Политологический термин, используемый в отношении периода глобального геополитического, военного, экономического и идеологического противостояния в 1946−1989 годах между СССР и их союзниками – с одной стороны, и США и их союзниками – с другой. Эта конфронтация не была войной в международно-правовом смысле.
Одной из главных составляющих конфронтации была идеологическая борьба – как следствие противоречия между капиталистической и социалистической моделями государственного строя».
Короче, холодная война – это опосредованное воздействие на умы. Не надо ни бомб, ни самолетов, ни танков. Просто мочишь противника разными «фейками», мифами, легендами, перевербовываешь целыми городами и областями[30]. И вот уже противник морально выбрасывает белый флаг, ложится под победителя с удовольствием,
Очень советую вам посмотреть на эту тему серию видеолекций Олега Матвейчева, которую опубликовал в открытом доступе политический консультант Дмитрий Фетисов: http://tinyurl.com/shock-pr35. Это очень ценный материал как с точки зрения контента, так и как документальное видеосвидетельство. Запись сделана, как я понял, в одной из областных администраций и представляет собой как бы концерт без купюр, взгляд изнутри на репетиционную базу «Роллинг Стоунз» или «Нирваны». Как будто вас ненароком пустили за кулисы. Грех не посмотреть, чтобы запомнить на всю жизнь.