Разумный фитнес. Книга о рекламе. Тимур БеставишвилиЧитать онлайн книгу.
развития. Важно понимать, к чему все идет и в жизни вообще, и в бизнесе в частности, и уж совсем в узкой части бизнеса – рекламе. Ни одна часть не существует сама по себе, между ними нет четких границ, все перетекает из одного в другое. В жизни вообще все взаимосвязано, и, чтобы ответить на частный вопрос, иногда приходится забираться в отдаленные сферы.
И опять получается long read, и никуда от него не спрятаться.
В книге мне не удалеось избежать такого позорного явления как самоцитирование своих ранних работ и статей. Мне важно показать читателю не только текущую ситуацию, но её эволюцию, развитие, изменение оценок. Именно поэтому самоцитирование реализуется по алгоритму «раньше я думал вот так, но изменилось то-то, и теперь я думаю по-другому, потому что…». Прошу не бросать в меня тапки.
Есть один фактор, который несколько омрачает мои витиеватые речи о книге как способе самовыражения.
Мои деловые партнеры далеко не всегда солидарны с моими взглядами на рекламу. В нашей компании реклама – это их поле, а не мое. Они в этом разбираются значительно лучше, чем я, и это видно по результатам разработки рекламных кампаний в наших проектах. Тем не менее, я излагаю свое видение вопроса, рискуя получить от них по шапке. И получу! Аргументированно (это у нас традиционное!), но сильно. Так что эту книгу я пишу, слегка съёжившись, с оглядкой. И, чтобы как-то сгладить их возможную критическую реакцию, подлижусь: посвящаю книгу Ларисе и Дмитрию.
Впрочем, и это искренне: не партнерам, а очень близким людям – дочери и сыну.
М
Посвящается Ларе и Диме
Маркетинг и/или реклама?
Босс: Увеличь продажи этого товара»
Маркетолог: Как?! Это же г…!
Босс: Если бы мы продавали не г…,
зачем нам был бы нужен маркетолог?
Маркетолог: Логично. Делаем акцию «три г… по цене двух»
Покупатель: «Г…, конечно, но посмотри, как выгодно. Надо брать!»
Обращаю внимание читателя, что в Предисловии, используя термин «реклама», я тщательно избегал слова, которое часто употребляется в тандеме с ним – «маркетинг».
Когда-то, еще в прошлом веке, этой сладкой парочки еще не было. Слова чаще употреблялись по отдельности, и это указывало, что в сознании многих людей, даже специалистов, уживались два изолированных понятия: «маркетинг» и «реклама». Однако с годами оба термина все чаще объединялись. Открою тайну: когда я писал Предисловие, с трудом удерживался от соединения, но делал это ради благой цели: акцентировать сознание читателя на двух терминах и подвести его к пониманию их «взаиморасположения».
Начну с основных понятий.
Здесь и ниже я буду пользоваться определениями из Википедии, или, сокращенно, Вики, но без ссылок, поскольку позволю себе слегка корректировать их и по стилистике, и по содержанию,