SERMология. Необычные тактики управления репутацией, которые помогут обойти лидеров рынка. 1PS.RUЧитать онлайн книгу.
корабль назовешь, так
Несколько советов при подборе имени. Выбирайте название так, чтобы:
1. Вас не путали с другими компаниями.
– Дорогой, ты где?
– Я в Весне!
пример «Весны» в одном городе
И это все в одном городе. В какой «Весне»? Выберите оригинальное и уникальное название. Но понятное и узнаваемое.
2. Не пришлось диктовать по буквам.
Напишете сходу правильно название автомобильной компании, которая по-русски пишется «Крайслер»? Craisler? Crysler? А вот и нет – CHRYSLER! Сложно.
«Крайслер»
Кстати, «Фольцваген» тоже не так просто написать – Volkswagen. Пишется совсем не так, как слышится.
«Фольцваген»
3. Не пришлось добавлять номер региона в домен.
«Колесо54»
«Колесо38»
«Колесо18»
Как вам подборка оригинальных шиномонтажек, а? Будьте уникальны. Даже если вы чисто региональная компания, ваша задача – выделиться. Быть лучше и интереснее конкурентов.
Что делать дальше для формирования имиджа компании?
Имя придумали – дальше логотип. И миссия. И цель. И философия. И позиционирование. В идеале нужно собрать целый брендбук.
Брендбук – официальный документ компании, в котором собрана концепция бренда, все его атрибуты, полное руководство по фирменному стилю, позиционированию компании и другие данные для отдела маркетинга.
Придумать имя, выбрать цвет и логотип – полдела. Даже меньше. Попасть в сознание потребителя – это гораздо сложнее, чем разработка визуальных факторов. Раскрутка и продвижение бренда (брендинг), создание имиджа компании – большая и кропотливая работа. Причем постоянная.
Бренд-позиционирование
В этом пункте важно четко обозначить целевую аудиторию, основные характеристики, преимущества перед конкурентами, характер и ценность бренда.
Через позиционирование раскрываются свойства и качества товара. Вы говорите о проблемах, которые он решает, и отражаете, для кого он.
Вот, например, бренд «Мерси» сразу нашел путь к сердцам людей, став первым шоколадом, с помощью которого можно выразить особую благодарность.
бренд «Мерси» нашел путь к сердцам людей
Хорошо раскрученный, с правильной позицией, такой бренд влияет на все сферы, начиная от клиентов, заканчивая персоналом, желающим работать в вашей компании.
При чем здесь персонал? Когда сотрудники – часть бренда, они лучше понимают, в чем ценность продукта и что нужно делать для повышения его узнаваемости. У нас даже глава отдельная этому посвящена про HR-бренд.
Что даст правильное позиционирование?
1.