Маркетинг в розничной торговле. Маргарита АкуличЧитать онлайн книгу.
единиц, так и всевозможных союзов и объединений. При реализации стратегии интеграции достигается сокращение накладных расходов благодаря введению централизованных управленческих служб, а также служб, занимающихся учетом, транспортом, снабжением. При совершении удачных с точки зрения выгодности закупок, производимых крупными партиями, у торговых компаний появляется возможность снижения цен.
Интеграция в сфере торговли бывает вида горизонтального и вида вертикального:
Интеграция горизонтального вида (она является, по сути, отраслевой). Подобной интеграцией предусматривается сотрудничество организаций, которые находятся на одной хозяйственной ступени. К примеру, оптовые и розничные торговые компании. При данной интеграции практикуется применение таких форм как торговые комплексы и торговые объединения. Интеграция горизонтальная бывает однотипной (когда происходит объединение магазинов одного типа) и комбинированной (когда наблюдается объединение разнотипных магазинов, например, супермаркетов и дискаунтеров).
При наличии более 10 магазинов интеграция считается цепной. Цепные магазины принадлежат одному владельцу, они обычно одинаковы по облику и методам торговли. При цепной интеграции исключается оптовое звено (его функции выполняются интегрированными самими компаниями). В ряде случаев (касающихся в основном таких товаров как пищевое сырье и изделия, подвергшиеся переработке) при цепной интеграции происходит производство и реализация товаров самими цепными организациями.
Интеграция вертикального вида (ее рассматривают как межотраслевую). При данной интеграции имеет место действие как одно целое организаций, которые относятся к нескольким хозяйственным ступеням. Благодаря такой интеграции обеспечивается контроль за поведением отдельных членов (у которых имеются собственные цели), и предотвращение разногласий (нередко перерастающих в конфликты). При интегрировании достигается обеспечение экономичности, рыночной силы, исключение дублирования функций, высокая результативность.
Формы горизонтальной интеграции торговых компаний
Формы горизонтальной интеграции торговых компаний могут выступать в виде торгового объединения, торгового комплекса, торгово-развлекательного комплекса, а также молла.
Горизонтальная интеграция в виде торгового объединения. Такое объединение является объединением, созданным самостоятельными торговыми организациями, имеющими права юридических лиц. Их создание преследует цель координирования предпринимательской деятельности, представления общих имущественных интересов и их защиты.
Горизонтальная интеграция в виде торгового комплекса. Такой комплекс представляется совокупностью торговых организаций, ориентированных на реализацию универсального ассортимента товаров и оказание клиентам широкого набора услуг, а также на централизацию функции хозяйственного обслуживания деятельности