Маркетинговый план: кратко, ясно, просто. Джон ВествудЧитать онлайн книгу.
«Стандартные фильтры».
Стандартные фильтры
● Ценообразование
Для этого продукта мы приняли «политику скидок». Мы предлагаем:
– скидки при онлайн-покупках, поощряющие использование нашего интернет-магазина;
– оптовые скидки для поощрения крупных покупок;
– уровень скидки на следующий год в зависимости от объема покупок в этом году.
● Продвижение
Для этого продукта мы приняли следующий подход:
– рекламируем продукт в отраслевой периодической печати;
– предоставляем ряд брошюр о продуктах, которые можно загрузить с нашего сайта;
– проводим регулярные рассылки посредством обычной и электронной почты.
● Реализация
Продукт продается в Великобритании через наши собственные отделы продаж и независимых дистрибьюторов. Также он доступен в нашем интернет-магазине, а за рубежом продается через независимых дистрибьюторов.
Рассмотрим маркетинговый комплекс для продуктов вашей компании. По каждому из ваших основных продуктов напишите некоторые примечания о ценовой политике, о том, как продукт продвигается и реализуется.
Что такое маркетинговое планирование?
Термин маркетинговое планирование используется для описания методов применения маркетинговых ресурсов для достижения целей маркетинга. Звучит вроде бы просто, но в действительности это очень сложный процесс. Ресурсы и цели будут варьироваться от компании к компании, а также станут меняться со временем. Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынков, определения позиции на рынке, прогнозирования размера рынка и планирования жизнеспособной доли рынка в каждом его сегменте.
Процесс включает:
● проведение маркетинговых исследований внутри и за пределами компании;
● анализ сильных и слабых сторон компании;
● выдвижение предположений;
● прогнозирование;
● постановку маркетинговых задач;
● формирование маркетинговых стратегий;
● определение программ;
● определение размера бюджетов;
● анализ результатов и пересмотр целей, стратегий или программ.
Каждый из пунктов будет обсуждаться отдельно в следующих главах.
Процесс планирования поможет:
● лучше использовать ресурсы компании для определения возможностей маркетинга;
● поощрять командный дух и поддерживать фирменный стиль;
● двигать компанию к достижению ее корпоративных целей.
Кроме того, маркетинговые исследования, проводимые в рамках процесса планирования, обеспечат надежную базу информации для настоящих и будущих проектов.
НА ЗАМЕТКУ
Маркетинговое планирование – это итеративный процесс. Планы должны пересматриваться и обновляться по мере их выполнения.
Этапы подготовки маркетингового плана
Этапы